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【】  “种草”、拼购、直播带货、社交电商……这些词语已经成为网络购物中的热门概念。 在其背后,“全民社交”正催动网络零售从模式、场景到理念的深刻变革。   2019年的“双11”,逾10万户淘宝商家开通直播,“直播一姐”薇娅和“口红一哥”李佳琦的引导交易额分别超过27亿元和10亿元,着实让以直播带货为代表的社交电商火了一把。

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  事实上,作为基于社会化移动社交而迅速发展的新兴电子商务模式,社交电商已深度渗入零售市场。

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消费品制造商争相发力社交媒体、新兴社交电商平台纷纷涌现的同时,各大传统电商平台也将社交生态纳入其战略布局。

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2018年社交电商占网络零售交易规模的比例为14%,2019年和2020年有望分别超过20%和30%。   社交电商迅速成长,成为网络零售市场发展的“生力军”,有效满足了消费者多层次、多样化的需求。   社交与零售的“碰撞”,为何能擦出如此靓丽的火花?  波士顿咨询公司(BCG)近日携手腾讯广告、腾讯营销洞察(TMI)联合发布《2019中国社交零售白皮书》,将“社交零售”定义为品牌通过线上社交生态影响消费者购买决策的营销或销售方式,并尝试从整体趋势、社交热点、人群发现、品类洞察等多个维度给出答案。   白皮书数据显示,伴随着“全民社交”,中国的社交零售渗透率已达71%。

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  显然,社交电商短期内难以摆脱“烧钱引流”的模式。

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  “如今的社交零售正展现出量变引发质变的端倪,即从传统的以‘货’为出发点,转向经营‘人’的价值。 ”BCG董事总经理、全球合伙人杨立评价说。

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  中国互联网协会发布的《2019中国社交电商行业发展报告》显示,2018年社交电商市场规模超过万亿元,预计2019年市场规模达万亿元,较上年增长%。

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