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拼老家年货,体验家乡年味,让因各种原因在外过年的“游子”心生温暖。

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今年春节,进口车厘子成为消费热点。 拼多多联手华盛绿能等一批有强大供应链和精细运营能力的农业龙头企业,敏感捕捉消费者需求变化,持续推出系列万人团。

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  △拼多多年货节期间,海南某小区东北老乡一起拼东北大米,享受家乡年味。

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整村、小区一起拼,成为新消费一景。   年货节期间,高质平价的米面粮油等必备品热销。

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数据显示,年货节期间拼多多智利车厘子的订单量高达130万单。 依托拼多多的“超短链”,2019年拼多多购买3次以上农产品的用户,人均水果消费已达127斤,接近两倍于国民平均水平。   在浙江一个村子,几十位村民一起拼百亿补贴的国酒茅台,准备过个“不会上头”的热闹年。 “跟传统搜索式电商不同,拼多多注重人际分享,有24%以上的人买到了自己以前从没消费过的东西。 ”年货节负责人称,这不仅催生了大批第一次吃车厘子、牛油果、百香果、雪莲果、人参果的种种新客群,也吸引了越来越多年轻消费者,诞生出各种让人忍俊不禁的消费行为。

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有报道称,在某著名高校,年轻大学生为了烤好拼来的“东来顺”羊腿,翻阅了上百篇论文。 据悉,20到30岁的年轻人已成为拼多多最大水果消费群体,订单量接近52%。

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  “拼”出内需市场大循环,刺激城乡消费强对流  “丹东大草莓、甘肃天水苹果,广东、江浙一带的消费排在最前列,浙江的金华火腿,四川的不知火丑柑,反而在河南、山东等地卖得很好”,拼多多年货节负责人分析,中国地理条件差异大,各地的特色农产品多,以前受限于传统销售渠道,市场呈区域分割状分布,“今年完全改变了,东南西北的特色农货,几乎都在快速辐射到全国市场。

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下单人群中,7成村民没吃过车厘子,几层保温,下单三天就送到。 一位购买者表示,“比去超市买更方便和便宜,要不是有百亿补贴,舍不得买”。

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三亚一个20%居民都来自黑、吉、辽三省的小区,老乡们发起拼购家乡大米活动,10斤元的精装盘锦大米,劵后每斤比市场价便宜2到3元,一个小区一次就拼了近千斤。

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  “拼”出内需市场大循环,刺激城乡消费强对流  “丹东大草莓、甘肃天水苹果,广东、江浙一带的消费排在最前列,浙江的金华火腿,四川的不知火丑柑,反而在河南、山东等地卖得很好”,拼多多年货节负责人分析,中国地理条件差异大,各地的特色农产品多,以前受限于传统销售渠道,市场呈区域分割状分布,“今年完全改变了,东南西北的特色农货,几乎都在快速辐射到全国市场。

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数据显示,年货节期间拼多多智利车厘子的订单量高达130万单。 依托拼多多的“超短链”,2019年拼多多购买3次以上农产品的用户,人均水果消费已达127斤,接近两倍于国民平均水平。   在浙江一个村子,几十位村民一起拼百亿补贴的国酒茅台,准备过个“不会上头”的热闹年。 “跟传统搜索式电商不同,拼多多注重人际分享,有24%以上的人买到了自己以前从没消费过的东西。 ”年货节负责人称,这不仅催生了大批第一次吃车厘子、牛油果、百香果、雪莲果、人参果的种种新客群,也吸引了越来越多年轻消费者,诞生出各种让人忍俊不禁的消费行为。

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  “新的消费群体、消费方式、消费理念在迅猛兴起,只有充分理解消化消费数据,以最快速度抓住新消费特征,才能更好满足今年的年货消费者”,4年时间在拼多多卖出近5亿农产品的王宁说。

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“我们现在很多品都会发,哪怕少赚点钱,也要站位消费者去考虑”,一位拼多多头部农产品商家说,物流保温技术提升,让不少水果打破了地域和季节限制。

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  △拼多多年货节期间,海南某小区东北老乡一起拼东北大米,享受家乡年味。

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为保障优质原产地货源,拼多多与智利水果协会达成了战略合作,对接产地果园直供。 “今年车厘子消费迅速在向低线市场渗透扩散,年货节期间平均增长超过300%,不少四五线城市的增速甚至远超北上广。 ”  拼多多年货节负责人举例称,辽宁省朝阳市的一个小村庄一下拼购了几十箱智利车厘子。

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